编辑导语：近期，有关周杰伦新专辑上线的话题在各个社交平台上都有许多人讨论，这场话题狂欢裹挟着无数声音和流量而来，那么，如果跳脱出音乐本身，将“周杰伦发新歌”看做一个营销事件，其中又有哪些值得品牌参考之处呢？
一、怀旧与艺术融合，传递音乐魅力
首先，这首歌曲本身就蕴含着众多吸睛的元素。从歌名来看，《最伟大的作品》中“最伟大”，谓之无人能及,如果不是享遍美誉的周杰伦，恐怕很少有人能够拥有这份取名的勇气。
正所谓品牌营销需先造势，标题中的“最伟大”，无论是指歌曲中的艺术珍品，还是歌曲本身，都足见其自信和张扬。而这份自信无疑为歌曲预热增加了噱头，当新歌发行，无论听众是褒是贬，都足以引发一波大范围的讨论和传播。
此外，作为导演的周杰伦还在MV中埋下了不少梗。例如，钢琴曲《secret》响起便带领受众进入了一场时间旅行；MV中作为背景的法国莎玛丽丹百货商场在16年后重新开业，这映射着周杰伦16年发布14张专辑，也由此登上乐坛高峰；以华人画家常玉的中西方文化融合指代周杰伦在音乐风格上的突破，连整首歌曲也让听众梦回《夜的第七章》，引发了一连串回忆。
因此，这首歌不仅仅是周杰伦暌违多年的新作，更说得上是其回顾过往，总结自我的心路历程。而其中埋下的梗，则为追随多年的听众带来了无数惊喜，所谓怀旧营销，在这支MV的明示暗藏中被运用得炉火纯青，而粉丝也在这场怀旧掀起的浪潮中，一同分享共有的情怀。
最后，歌曲融合了过往时代中最伟大的诗歌、画作、散文等著作，配以复杂的编曲和弦，将西方古典艺术以流行音乐的口吻表述出来，彰显出作者强大的音乐品味。
正如品牌要么追求大众化，要么追求高端化，在口水歌泛滥的当下，这样一首富含艺术性歌曲的诞生，无疑为乐坛灌注了新鲜血液，无论听众是否喜欢，都不得不为其艺术内涵所折服。
正所谓外行看热闹，内行看门道，抛却对大众流行风向的追随，周杰伦本身就足以引领音乐的潮流，而歌曲中糅合的多种艺术元素，也将在时间的发酵中散发出历久弥新的魅力。
品牌宣传亦是如此，当土味洗脑广告充斥大街小巷，受众反感情绪不断上升时，品牌不妨选择更加艺术化的形式，如此既能为受众带来赏心悦目的享受，满足其精神需求，也能帮助品牌在一众传统形式中脱颖而出，树立独特的印象标签。
二、多平台入局显其招，扩大传播效应
针对新歌的发布，各平台也铆足了劲，试图在这巨型流量池中分一杯羹。其中最具先发优势且营销效果良好的，莫过于B站、快手、QQ音乐几家平台。
新歌发布当天，B站联合杰威尔发起了#周杰伦新歌二创大赛#活动，这不仅使得歌曲未道尽的内涵被无限延展，也进一步扩大了新曲传播效应，目前该活动引发了破圈级讨论。可以说，“周杰伦新歌发布”不仅从用户层面为B站引入了更多新鲜血液，也在内容层面催生出一系列优质二创视频，盘活了平台内容生态。
QQ音乐依仗早年的独具慧眼，掌握了周杰伦歌曲的全部版权，纵使不动如山，也早已占据了优势。在此基础上，QQ音乐还拥有周杰伦定制周边的贩售权。新歌发布当天，QQ音乐同步上线周杰伦新专辑系列全新定制周边，组合式销售进一步拉动专辑预售量的增长。
快手则抓住了“周杰伦首个中文社交媒体”的噱头，以周杰伦本人作为宣传点，打出了独家互动的特色，凭借“周杰伦”账号吸引了千万粉丝。如果后续快手能够围绕周杰伦新专辑开辟更多独家玩法和板块，相信对于平台的引流和日活增长也会有所裨益。
除了以上三个独家平台，微博和抖音作为用户体量较大的平台，也承担了扩大热度的功能。在微博平台，除了热搜话题定制，引导用户关注讨论，不少自媒体大V也发布中长篇图文，在对周杰伦影响力的回顾和总结中引发大众共鸣，提升用户好感；在抖音平台，歌曲相关“翻唱挑战”、“舞蹈挑战”、“变装挑战”层出不穷，抖音天然的bgm承载基因搭配与短视频适应度极高的多种类挑战，助推了歌曲的传播发酵。
最后，对于一桩品牌营销事件来说，明星效应的加持无疑能够数倍扩大其品牌影响，如果将“周杰伦发布新歌”与之类比，那么周杰伦本人正是明星效应的核心。
从剧透到官宣，一步步揭开神秘面纱的预热过程，建立在周杰伦歌曲多年积累的质量保证和受众期待的基础之上，通过传播节奏的有效把控为受众营造了惊喜，也为新歌铺垫了声势。与此同时，在MV中友情出演的朗朗、新歌发布后数位明星的转发都在一定程度上助推了事件传播，明星的助力搭配适当的传播节奏，也为这场本就注定出圈的营销添了一把火。
毋庸置疑，周杰伦本身已经拥有足以影响华语乐坛的能力，而有效的营销则进一步起到了锦上添花的作用。正如王心凌在怀旧营销下再度走红、刘畊宏靠健身操赢得全网关注，或许正是由于当下华语乐坛陷入的窘境，满身载誉的周杰伦的回归才吸引了更多人的目光，“华语乐坛复活”这一噱头方能显得如此铿锵有力。
7月13日，周杰伦通过社交平台曝光新专辑封面，并透露专辑发布当天凌晨将推出第二波主打曲MV，消息一出，各平台MV预约界面也随之开放，屏息迎接新曲诞生。戏台已搭好，当剧目上映，反响如何，众人皆拭目以待。