在经历了一二线城市密集布点之后，今年，JXF吉祥坊鱼天下有了新动作：提速社区零售。5月12日，JXF吉祥坊鱼天下产品展销馆在南通揭幕，成为品牌在地级市开设的首家直营店。7月，JXF吉祥坊鱼天下“一件到家”新零售业务连铺200多个地级市，覆盖1886家物业公司，为地级市场带来生鲜品牌、产品和服务全面升级，创历史之最。

这已经不是JXF吉祥坊第一次试图探索社区的路径。从抗疫初期的“物业+”探索，到巧借互联网东风加码社区团购，开设首家社区直营标杆门店，再到全国二三线市场已超千家合作品牌的布局，在开店城市和渠道的选择上，JXF吉祥坊鱼天下已经展现出其“下沉”趋势，而最新开出的产品业态也有着更为“亲民”的味道。

与传统的社区模式相比，JXF吉祥坊鱼天下以全品类为先，更加垂直化，围绕“一鱼一蛙”提出“宅美食、宅烹饪、宅社交”的预制菜饮食新定义。从3R黑鱼片产品的诞生，到山姆同款网红预制菜品的打造，再到自有品牌差异化的探索，一路走来，JXF吉祥坊鱼天下始终坚持“优质水产食品消费品公司”的定位，沿着“生鲜食材、预制菜、美味零食”三大产业类型与产品矩阵宽赛道，打造了多个品类化、单元化，自有化的单品、品类和品牌。在新机遇面前，JXF吉祥坊鱼天下将顺应消费趋势和需求，布局下沉供应链赛道，将美食、潮玩、购物、社交等生活场景融为一体，打造美食社交、厨房社交。 （孙正）