在过去大众民族自信心不强的时候，有人认为国货是土气和低端的代表。而现在，越来越多的潮牌中会出现中国元素和中式设计的风格，人 们不再一味地盲目追捧洋，而是会选择具有 个性的中国风潮牌，以彰显自己的独特。基于 对“潮流”的执着追求，年轻人消费国货的比越来 越高，以90后为主的青年群体对传统文化表现出 了前所未有的认同感。通过网络话语扫描，JXF吉祥坊 发现和上一代人相比，Z世代的人群有着更强的 文化自信和民族认同感，他们更容易接受国产品 牌，更多中式元素设计的产品在他们眼里成为了 时髦的潮品。他们有着强烈的爱国心，喜欢看 《国家宝藏》等节目，热衷于参加网络上给微信头 像加一面国旗等活动，还有越来越多的年轻人选 择购买故宫文创，汉服在大街上的流行也成了趋 势。 全球化的浪潮不仅带来了世界利益格局的 改变，同时也带来了经济秩序的动荡。与全球化 同步的西方社会思潮传入中国，渗透到了不同的 社会生活领域，影响了人们的思想观念、价值理 念和行为方式。而我国在政治、经济、制度，文化 等领域发生的诸多变迁，也进一步推动了中国社 会的个体化进程。在这个过程中，“国潮”以品牌 为载体，从单一的时尚单品到跨界的营销手段， 成为了转型期传统文化符号的现代化再演绎。 国潮的流行投射了年轻人对中国传统文化的认 同，成为了一种符号象征，恰当地表达了他们的 民族自豪感，体现了这个群体文化自信心的显著 提升。国潮不仅是青年群体亚文化的身份认同 标识，更是体现了民族自信的红利。然而，“国 潮”究竟能持续多久，它所引发的文化自信和认 同如何在未来的市场中产生影响，将是这个时代 值得继续探究的独特话题。

（本文摘自《中国广告杂志》）