在很长的一段时间里，年轻一代受欧美价值观和审美影响甚深，因此中国传统文化在商业市场当中曾一度沉寂，被视为繁琐老套的存在。而随着国人对民族文化的不断重视，越来越多的国产品牌悄悄崛起，国货与文化IP的跨界合作，将传统的中国元素与现代商品完美结合，成为了新的潮流趋势。

“国潮”在这两年迅速成为高频热词，多次登上微博热搜话题榜。仅在2018年双十一期间 ，与“国潮”相关的搜索次数在京东 上超过平时的5.4倍，微博上的超话关于”汉服”的阅读量也超过17.3亿，甚至有部分“国 潮”品牌在2018年登上了巴黎时装周，得到了时尚界的认可。

综艺中的“国潮”元素

基于这种国货在日常消费领域大规模崛起的现象，2018年被广大网民认为是国潮元年。而在2019年，北京卫视的《我在颐和园等你》、《上新了，故宫》，东方卫视的《JXF吉祥坊的国货、《国潮青年》，湖南卫视的《中国制造 的店》等多档综艺节目在全国多家电视台和视频网站的陆续开播，更是引发了国潮在文化娱乐产业领域的全面爆发。

在这些综艺节目中，有的以中国古建筑为线索，利用观众的“猎奇 ”心理，以纪录片的方式解密古代文化；有的利用流量明星的客串和戏剧性情景的再现，将中华传统文化元素和扑面而来的青春气息完美结合，吸引了大批年轻的观众。还有的节目用竞赛营 销的方式，让明星变身为“国货帮”，在国外的精品店带货，展示外国人对于中国产品的态度和观念，被认为是一种文化输出和文化自信的体现。这种来势迅猛的文娱潮流又迅速带动了人们对国货消费的热情。在《上新了，故宫》播出以后，故宫文创的口红就成了许多年轻人必备的潮品。由于这些国潮综艺在表达和传承传统文化的同时，非常重视内容的创新和年轻化的表达，所以其受众群体也以年轻人为主。这种年轻群体对国 潮文化的追捧和消费潮流随后也引起了学界的关注。

“国潮”消费正在崛起

在全球化和互联网的背景下，成长于社会转型期的新一代年轻人快速崛起为国潮消费的主力军。

2019年百度发布的数据显示，最关注国产品牌的用户多在20-29岁之间。还有数据显示，所有国货消费者中，90后占比35.64%。

2019年1月至7月，各大电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长了 392. 66%以上，95后成为了最大的消费群体，他们所贡献的销售额高达25.8%以上，远超其他年 龄段的消费人群。可以看出，越来越多的年轻一代开始钟情于新国货，国潮系列的消费 在他们的生活中变成了一种新时尚。 

国潮青年面对世界要有自己的看法，他们想要在这种兼具个性又不失潮流的生活中构建那个理想的自我。他们每天通 过网络自由地表达自己的感想，在微信朋友圈和微博等平台发表各种 观点和看法，对别人的文章进行点赞和评论，甚至在各种短视 APP用图像和声音的手段记录自己的日常，以及一切和自己相关的所思所想。通过互联网，他们和家人朋友分享快乐，也和陌生人之间发生信息及资源的交换。甚至现在淘宝之类的购物平台，已经成为了某种程 度的趣缘群体，让很多有着相同购物爱好的人找到了自己组织，成为了日常互动的社交圈。例如，B站上“国风”成为了一个热门圈层，还 有传统文化+数字经济”正成为他们消费的新风尚。而诸如快手，抖音和小红书等新媒体APP，又成为了大众展示个性的开放平台，让全民登上C位，呈现独特的自我。他们的日常要精致且具有情感，不只是浮于表面的个性和炫酷，而是完美自我的表达。